產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是銷售給消費(fèi)者。營銷的重點(diǎn)在于將定價(jià)、定位、宣傳及服務(wù)等，予以計(jì)劃與執(zhí)行后，滿足個(gè)人與群體的需求。這些活動(dòng)包含了將產(chǎn)品從制造商的化妝品包裝運(yùn)送至消費(fèi)者的手中，因此營銷也包含了廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、經(jīng)營與銷售等。

隨著消費(fèi)者多元選擇的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸形成，而產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了市場(chǎng)對(duì)于獨(dú)特產(chǎn)品與產(chǎn)品區(qū)分的需求。從外觀的角度來考慮，如果所有不同品牌的不同產(chǎn)品（從蔬菜、面包、牛奶到酒類、化妝品、箱包等）都以相同的包裝來進(jìn)行售賣，所有產(chǎn)品的面貌將會(huì)非常的相似。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須突出產(chǎn)品的特征及產(chǎn)品之間鮮明的差異性，此差異性可以是產(chǎn)品的成分、功能、制造等，也可以是兩個(gè)完全沒有差異性的相似產(chǎn)品。營銷的目的只是為商品創(chuàng)造出不同的感知，營銷人員認(rèn)為能將產(chǎn)品銷售量提升的首要方法就是制造產(chǎn)品差異。

若要能吸引消費(fèi)者購買，包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)提供給消費(fèi)者明確并且具體的產(chǎn)品資訊，如果能給出產(chǎn)品比較（像某商品性能好、價(jià)格便宜、有更方便的包裝）則會(huì)更理想。不論是精打細(xì)算的消費(fèi)者或是沖動(dòng)購買的顧客，產(chǎn)品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素。這些最終目的（從所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出、避免消費(fèi)者混淆及影響消費(fèi)者的購買決定）都使得包裝設(shè)計(jì)成為企業(yè)品牌整合營銷計(jì)劃中最重要的因素。