色彩能最早、最快地觸動人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購買欲望?，F(xiàn)代商業(yè)活動與包裝設(shè)計中，存在著大量的心理功能性因素。正由于如此，現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計，就是要多層次地利用色彩視覺心理因素，營造所需要的功能性效果傳達(dá)商品特有的信息。

包裝設(shè)計是在有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又要求在短暫的時間內(nèi)讓購買者注意，這是時間上的局限性。這種時空限制要求現(xiàn)代包裝設(shè)計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。因此色彩的處理在現(xiàn)代包裝設(shè)計中占據(jù)很重要的位置，色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒目而具有個性，能抓住消費(fèi)者的視線，能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。這就是個性化的色彩，個性化色彩是有自己的特性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

包裝色彩的運(yùn)用并不能簡單化、公式化。有些現(xiàn)代包裝設(shè)計的色彩本應(yīng)該按照它的屬性來配色，但這樣畫面色彩的效果一般，所以設(shè)計師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的色彩從同類商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻，為一款餅干獨(dú)特用色的包裝設(shè)計。

設(shè)計闡述：通常提到餅干包裝的顏色人們會想起米粉色，這來自于對糧食的聯(lián)想。但奧利奧餅干包裝的顏色不是米粉色，而是以藍(lán)色為主調(diào)，黑色為輔色調(diào)。如此配色的餅干包裝確實(shí)少見，可在市場上卻賣得很好。

各類商品都具有一定的共同屬性?；瘖y用品和食用品等有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品在分類上還可以細(xì)分，例如，化妝用品按功能或作用可分為消斑類、消退粉刺類、增白類等。在運(yùn)用時，要具體地對待，從而劃分清晰。