包容性需要包裝，而包裝需要包容性

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2021-09-23

包裝已經(jīng)做出了一些努力，令人高興的是，我們開(kāi)始看到通過(guò)包裝發(fā)揮作用的公司對(duì)包容性的新關(guān)注。為年輕人、老年人和不同能力的人創(chuàng)造包裝是必須要做的。幾十年來(lái)，我們一直試圖通過(guò) HFES、學(xué)術(shù)界（例如，北卡羅來(lái)納州的人為因素和應(yīng)用認(rèn)知心理學(xué)）、設(shè)計(jì)公司以及不時(shí)的行業(yè)（即拜耳阿司匹林和 Advil，通過(guò)更容易掌握封閉材料）。

包裝世界

好吧，現(xiàn)在我們有更多的資源可以開(kāi)始有所作為，我們可以感謝環(huán)境、社會(huì)和公司治理 (ESG) 領(lǐng)域的投資者（尤其是千禧一代），因?yàn)樗麄円蟾淖兺顿Y組合以增強(qiáng) ESG 作為一個(gè)關(guān)鍵的新全球指標(biāo)。我們要感謝寶潔、聯(lián)合利華、家樂(lè)氏、拜耳、塔吉特等公司為做正確的事所做的努力和投資。

我?guī)缀鯀⒓恿肆碌奶摂M PAC（加拿大包裝協(xié)會(huì)）顛覆者峰會(huì)，并參加了一個(gè)關(guān)于包裝包容性的重要性和價(jià)值的會(huì)議。寶潔公司的包容性負(fù)責(zé)人 Sam Latif（碰巧是盲人）非常喜歡聽(tīng)和看。他首先以商業(yè)案例的形式進(jìn)行了猛烈抨擊。在全球范圍內(nèi)，有 18 億人具有不同的能力，他們的消費(fèi)能力恰好為 8T 美元。這當(dāng)然把它賣(mài)給了參加的觀眾，它最終給了我更多的彈藥來(lái)把它推給我們的客戶(hù)，而不必依賴(lài)于利他主義，或者回答“為什么？” 用“這是正確的做法”。

好吧，對(duì)于那個(gè)差異制造者，我只想指出，當(dāng)您從根本上轉(zhuǎn)向包容性設(shè)計(jì)和商業(yè)化時(shí)，您會(huì)做一些其他事情。您為投資界建立了更強(qiáng)大的 ESG，為多達(dá) 1.8B 人（具有“令人驚嘆”的因素）創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)和喜悅，并為您的公司帶來(lái)了新的收入增長(zhǎng)。您還允許包裝發(fā)揮關(guān)鍵推動(dòng)力的作用，同時(shí)為其他大眾提供更愉快的體驗(yàn)——通過(guò)為（比較）少數(shù)人設(shè)計(jì)，您可以取悅大眾。

對(duì)我來(lái)說(shuō)最重要的是，當(dāng)包裝成為這種方便的推動(dòng)因素時(shí)，我只是感覺(jué)很好。以下是一些包容性包裝的最新示例。

Herbal Essences 洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素 (P&G) — 瓶子經(jīng)過(guò)激光蝕刻，盲人或其他潛在的殘疾人可以在淋浴時(shí)區(qū)分洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。

Coco Pops 麥片（英國(guó)家樂(lè)氏） ——該品牌推出了一種新的盲文包，圖形更簡(jiǎn)單、更大，以及 NoviLens 應(yīng)用程序的信息，您可以用智能手機(jī)掃描該應(yīng)用程序以顯示大量產(chǎn)品信息，然后點(diǎn)擊旁白，您的手機(jī)就會(huì)讀取向用戶(hù)提供所有信息。適合盲人或視力受損的人。

度數(shù)除臭劑（聯(lián)合利華） ——該品牌開(kāi)發(fā)了一種新穎的包裝，適用于上肢有差異的人，可以使用磁性封口和包裝上的衣架附件自行涂抹除臭劑。

還有許多其他例子，但為簡(jiǎn)潔起見(jiàn)，上述商業(yè)化項(xiàng)目舉例說(shuō)明了目前正在追求的應(yīng)用類(lèi)型，以支持全球 18 億可能受益的至少一部分人。有了包裝專(zhuān)業(yè)人士以及寶潔和家樂(lè)氏的承諾，他們都表示將在全球范圍內(nèi)建立其產(chǎn)品的包容性，我們預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一些令人興奮的創(chuàng)新，以及許多微笑的人。

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